Manuel Miranda — Alternative Creative Portfolio

Perfil ejecutivo

01

No solo construyo marketing.
Ayudo a dirigirlo,
articularlo y elevarlo.

Soy un líder de marketing con cerca de 20 años de experiencia trabajando en más de 10 industrias, tanto en agencia como en grandes corporativos. Actualmente soy Director de Marketing en Orion Innovation México, Co-Founder de Cassius —firma de growth y generación de demanda— y Co-Founder de Enertrace, una plataforma tecnológica All-in-One para el cumplimiento regulatorio del sector energético. Mi trayectoria combina dirección estratégica, posicionamiento, growth, transformación digital, construcción de producto y evolución de operaciones de marketing conectadas con resultados reales.

Soy Licenciado en Comunicación con especialidad en Publicidad, con una trayectoria profesional orientada a marketing digital, demand generation, posicionamiento, automatización, go-to-market y evolución de marcas en entornos B2B y B2C.

Mi valor no está en “hacer piezas” ni en operar marketing como un área aislada. Está en colaborar con equipos creativos, comerciales y operativos para traducir objetivos complejos en sistemas más claros, medibles y útiles para el negocio.

Áreas de especialización

Áreas donde más
valor genero

01

Dirección estratégica de marketing

Defino marcos de trabajo, prioridades y rutas de crecimiento alineadas con negocio.

02

Demand generation & growth systems

Integro campañas, captación, seguimiento y continuidad comercial en una sola lógica.

03

Posicionamiento y evolución de marca

Traduzco valor comercial en una narrativa más clara, sólida y competitiva.

04

Articulación transversal

Conecto equipos creativos, comerciales y operativos para elevar coherencia e impacto.

05

Transformación de operaciones

Convierto esfuerzos fragmentados en estructuras más legibles, medibles y sostenibles.

06

Marketing habilitado por tecnología e IA

Impulso herramientas, automatización y trazabilidad para hacer marketing más útil.

Metodología

Estrategia con estructura.
Ejecución con criterio.

Trabajo mejor cuando una organización necesita ordenar su marketing, elevar su narrativa y conectar áreas que normalmente operan separadas. Donde hay ambición comercial, pero falta estructura para sostenerla.

Mi enfoque parte de entender el negocio, detectar fricciones y alinear capacidades. Colaboro con equipos creativos, comerciales y operativos para construir una lógica donde estrategia, ejecución y resultados trabajen en la misma dirección.

Ordenar antes de acelerar

Priorizar antes de producir por producir

Alinear equipos creativos, comerciales y operativos

Pensar en sistemas, no en piezas aisladas

Cuidar gobernanza, trazabilidad y retorno

Perfil consultor

Lo que aporto como
consultor o líder

Aporto una mezcla poco común entre dirección estratégica, lectura de negocio y capacidad de articulación transversal. Puedo moverme entre la visión general del negocio y la construcción de marcos, decisiones y operaciones que habilitan mejores resultados.

No entro a “hacer de todo”. Entro a leer contexto, detectar vacíos, ordenar prioridades y ayudar a que equipos creativos, comerciales y operativos trabajen mejor entre sí para construir una función de marketing más madura y rentable.

Colaboro con equipos y áreas clave para convertir marketing en una función más gobernable, más medible y más conectada con negocio.

Caso de referencia 01

Fintech especializada en inclusión financiera

Gobernanza de marketing, trazabilidad operativa y crecimiento con retorno

En este contexto, mi aporte no estuvo en ejecutar piezas aisladas, sino en ordenar una función de marketing que necesitaba estructura, dirección y capacidad real de medición.

Orquesté una estrategia de gobernanza de marketing para transformar una operación sin trazabilidad clara en una estructura más ordenada, medible y conectada con negocio. Impulsé herramientas de seguimiento, capacité equipos y alineé esfuerzos entre distintas áreas, elevando la madurez operativa de marketing y alcanzando un ROI de x25 por inversión.

01

Gobernanza estratégica

Dar estructura a una función de marketing que operaba sin bases claras de control ni seguimiento.

02

Capacitación y alineación

Fortalecer capacidades internas para mejorar consistencia, entendimiento y toma de decisiones.

03

Trazabilidad operativa

Impulsar herramientas y criterios que dieran mayor visibilidad al desempeño y a la inversión.

04

Impacto medible

Conectar la operación con resultados más visibles y defendibles, alcanzando un ROI de x25.

Caso de referencia 02

Firma legal de servicios profesionales premium

Posicionamiento, confianza y sofisticación comercial

El valor aquí estuvo en traducir una oferta altamente especializada en una presencia de marca más clara, sobria y consistente con un servicio premium.

Trabajo enfocado en narrativa de valor, estructura comercial, presencia digital y construcción de una imagen premium capaz de comunicar confianza, sofisticación y criterio estratégico frente a clientes de alto nivel.

01

Posicionamiento institucional

Reposicionar la firma con una lectura más sobria, premium y ejecutiva.

02

Narrativa comercial

Traducir expertise técnico en mensajes más claros, elegantes y convincentes.

03

Presencia digital

Ordenar estructura web y activos de presentación con una lógica más institucional.

04

Consistencia de marca

Alinear forma, fondo y lenguaje para proyectar mayor solidez y confianza.

Caso de referencia 03

Firma financiera de alta especialización

Claridad, credibilidad y estructura para una marca experta

El objetivo fue construir una presencia institucional capaz de transmitir precisión, seriedad y diferenciación sin caer en códigos visuales genéricos.

Se trabajó sobre arquitectura de valor, sistema visual, narrativa ejecutiva y experiencia digital para proyectar una marca experta, confiable y mejor articulada en un entorno de alta especialización.

01

Arquitectura de valor

Ordenar la propuesta para hacerla más entendible, sólida y diferenciada.

02

Credibilidad de marca

Reforzar percepción de experiencia, precisión y confianza.

03

Lenguaje ejecutivo

Sustituir comunicación genérica por una narrativa más clara y premium.

04

Sistema visual y digital

Llevar esa lógica a sitio, materiales y activos comerciales.

Caso de referencia 04

Firma de tecnología y transformación digital

Marketing para expansión, relanzamiento y articulación transversal

Aquí el foco estuvo en ordenar operación, reposicionar marca y conectar marketing con expansión, ventas y crecimiento regional.

Lideré iniciativas de branding, frameworks de marketing, estrategia full-funnel, generación de demanda enterprise y coordinación transversal para acompañar relanzamiento de marca, expansión comercial y madurez regional.

01

Relanzamiento de marca

Actualizar posicionamiento y presencia para nuevas etapas de crecimiento.

02

Expansión comercial

Acompañar nuevos mercados con una narrativa consistente y útil para negocio.

03

Liderazgo transversal

Coordinar marketing, ventas y expansión en una sola lectura operativa.

04

Demand generation B2B

Construir una lógica enterprise más clara, integrada y escalable.

Caso de referencia 05

Retailer líder en México + marca global de bebidas

Campaña de alto alcance para temporada mundialista y plataformas electrónicas

El reto aquí fue orquestar una campaña promocional de alta visibilidad para un momento comercial masivo, integrando marcas líderes y múltiples puntos de contacto digitales.

Participé en la planeación y ejecución de una campaña vinculada al Mundial para uno de los retailers más grandes de México, en colaboración con la cervecera más grande del mundo. El trabajo se desarrolló para diversas plataformas electrónicas y puntos de contacto digitales, articulando estrategia promocional, comunicación comercial y ejecución multicanal.

01

Campaña de temporada

Diseñar una activación de alto impacto para un contexto comercial de alta demanda.

02

Colaboración entre líderes

Articular trabajo entre un retailer dominante y una marca global de bebidas.

03

Plataformas electrónicas

Desplegar la campaña en distintos entornos digitales y comerciales.

04

Ejecución multicanal

Conectar promoción, comunicación y operación para sostener alcance y consistencia.

Caso de referencia 06

Plataforma tecnológica para cumplimiento regulatorio energético

Construcción de producto, narrativa comercial y go-to-market para una solución All-in-One

Como Co-Founder, mi aporte ha conectado la visión de negocio con la definición del producto y su llegada al mercado, convirtiendo una necesidad regulatoria compleja en una propuesta integral, clara y comercializable.

He participado en la construcción de una plataforma tecnológica para centralizar el cumplimiento regulatorio energético, articulando propuesta de valor, arquitectura de producto, experiencia de usuario, modelo comercial y estrategia de go-to-market. El trabajo ha requerido traducir procesos técnicos y obligaciones dispersas en una solución All-in-One con una narrativa comprensible, una ruta de adopción definida y una posición competitiva propia.

01

Definición de propuesta de valor

Transformar funciones y obligaciones regulatorias dispersas en una promesa integral, clara y relevante para el mercado.

02

Go-to-market y comercialización

Definir segmentación, pricing, materiales comerciales, etapas de venta y una ruta de adopción para acelerar la entrada al mercado.

03

Producto y experiencia

Articular onboarding, roles, flujos, trazabilidad, alertas, dashboards y soporte dentro de una experiencia coherente.

04

Posicionamiento de mercado

Construir una oferta capaz de competir con soluciones especializadas desde una lógica más amplia, integrada y estratégica.

Trayectoria

Experiencia destacada

Tecnología y transformación digital

Liderazgo regional · expansión · demanda enterprise

Experiencia liderando marketing para firmas de tecnología con foco en relanzamiento de marca, expansión regional, frameworks de demanda y articulación con equipos comerciales en entornos B2B de alta complejidad.

Legal y finanzas de alta especialización

Servicios profesionales premium · posicionamiento institucional

Trabajo sobre narrativa de valor, arquitectura de marca, presencia digital y sofisticación comercial para firmas que requieren proyectar confianza, precisión y criterio ejecutivo frente a audiencias exigentes.

Retail, consumo y plataformas comerciales

Campañas de alto alcance · promociones · omnicanalidad

Trayectoria en contextos de retail y consumo masivo, incluyendo campañas para plataformas electrónicas, programas promocionales, activaciones estacionales y colaboración con marcas líderes en México.

Agencia + grandes corporativos

20+ años · 10+ industrias

Mi experiencia cruza agencia, corporativos y firmas especializadas. Esa amplitud me permite leer con rapidez distintos contextos de negocio y colaborar con equipos creativos, comerciales y operativos sin perder visión estratégica.

Empresas y etapas

Algunas compañías
y contextos

Orion Innovation

Director LATAM / Global Demand Generation

Dirección regional, posicionamiento, campañas globales, demanda enterprise y articulación entre marketing y negocio.

GoNet

Head / Dirección de marketing

Relanzamiento de marca, expansión, marketing B2B, liderazgo transversal y evolución de narrativa comercial.

Cassius

Co-Founder / Firma de growth y demanda

Construcción de una firma enfocada en demand generation, sistemas de crecimiento, marketing estratégico, automatización y arquitectura comercial para empresas en evolución.

Shopper

Marketing Manager

Plataformas, food service, branding, growth y construcción de valor para ecosistemas comerciales y digitales.

Circle K México

Digital Marketing Manager

Retail, consumo masivo, campañas omnicanal, medios propios, alianzas con marcas líderes y activaciones nacionales.

Enertrace

Co-Founder / Plataforma tecnológica regulatoria

Construcción de producto, propuesta de valor, go-to-market y comercialización de una plataforma All-in-One para el cumplimiento regulatorio del sector energético.

Competencias

Fortalezas
principales

Marketing Strategy Demand Generation Brand Positioning Cross-Functional Leadership Go-to-Market Systems Commercial Storytelling Brand Architecture Marketing Governance Executive Communication AI-Assisted Workflows

Nota profesional

Cómo soy
profesionalmente

Soy metódico, estratégico y altamente orientado a estructura. Mi base es la comunicación con especialidad en publicidad, reforzada por una práctica profunda en marketing digital, growth, automatización y posicionamiento. Tengo sensibilidad creativa, pero no opero desde la improvisación ni desde el volumen de piezas. Me enfoco en dar dirección, elevar conversaciones y ayudar a que distintas áreas trabajen mejor juntas para sostener resultados.

Claridad sobre volumen

Prefiero sistemas claros y decisiones sólidas antes que volumen sin dirección.

Estructura sobre intuición

La creatividad funciona mejor cuando negocio, operación y narrativa comparten rumbo.

Negocio sobre estética

La estética importa, pero solo cuando está conectada con negocio y resultados.

Contacto

Consultoría y oportunidades

Si buscas una consultoría estratégica, o si eres una empresa y quieres que platiquemos sobre una oportunidad, puedes escribirme aquí o mandarme un correo.